פרויקט גמר (360) - המועצה לשלום הילד
לדבר על חרם בעולם הפרסום זה קשה, כי לעסו אותו מכל כיוון. לכן המטרה בבריף הנ"ל הוא לתקוף את נושא הבריונות, וספציפית זו שמתרחשת ברשת, מכיוון אחר שיהיה קשה להתעלם ממנו.
התובנה שהגעתי אליה הייתה ארוכה – פעם, כשהיה מושת חרם על ילד, הילד יכול היה לקבל הפוגה ממנו בבית, כי הוא היה סופג את ההצקות והעלבון "רק" בבית הספר והבית שלו עדיין היה נותר מקום מוגן. כיום כשהמוצר הכי בסיסי הוא סמארטפון והורים רוכשים אותו לילדיהם כבר מגיל 6, הבעיה הסלימה. כי ההורים בחוסר מודעות מספקים "כלי נשק" לילדים שלהם, והם מסייעים בעקיפין להמשיך את החרם ולהעתיק אותו מהמרחב המטא פיזי אל הרשתות חברתיות, שאחראיות ממחקר שנעשה על כ- 51% מכמות ההתאבדויות של ילדים ובני נוער.
לכן בהמשך ישיר לכך, התובנה שהגעתי אליה בהלימה לנתונים הללו היא – הבריונות לא נעלמה, היא רק עדכנה גרסה
סדרת מודעות פרינט לקפה טסטר צ'ויס
בבריף נתבקשתי ליצור סדרת מודעות למותג הקפה טסטר צ'ויס כאשר המסר חייב להדגיש שקפה הוא דבר שמאחד אותנו
התובנה שהתבססתי עליה היא שלא משנה היכן אנחנו גרים, מה מניע אותנו הלאה או מהם הדברים שמבדלים אותנו. בסופו של דבר מה שמשותף לכולנו הוא האהבה לקפה. ומכאן הגעתי לסלוגן – Coffee Universoul Language
מודעת דרושים - מייקרוסופט
מייקרוסופט מתקשה להראות את עצמה כחברה צעירה ולכן היא גם מתקשה לגייס מתכנתים צעירים. המטרה בבריף הנ"ל הוא למשוך מתכנתים צעירים להתעניין בחברה ולהשאיר קו"ח. עבור כך נדרשת מודעת דרושים אחת! שלא ניתן יהיה להתעלם ממנה ובד בבד היא תהיה חייבת ליצור סנן ראשוני כך שרק מתכנתנים יבינו שהמודעה פונה אליהם.
הפיצוח שלי הגיע בדמות תובנה הוא – שמתכנתנים רואים קוד בכל מקום.
ולכן חתרתי בשלב הראשון לייצר הפרעה בעין שבלתי אפשרי לא להתעכב עליה ושתגרום לחברה צעירים יותר להסתקרן ולהראות עניין. בשלב השני הייתי חייב לתת פתרון לסינון הראשוני, ולכן השתמשתי בקמטים של האישה המבוגרת והימרתי אותם לכתב בינארי. שבתוכו מסתתרת מודעת הדרושים
מודעות לסושיאל - המותג ריפרש
המותג ריפרש מעוניין לקרוץ לגילאים הצעירים ולהזכיר להם שלמרות כל המתחרים הם היחדים שמבינים אותם. עבור כך הוא זקוק למודעות לדיגיטל
לעיתים, אנו חשים תחושת עקצוץ נוראית בעין. כאילו משהו תקוע או שנטע שורשים בעיננו והוא פשוט מסרב לצאת. על התובנה הזאת נבנתה סדרת מודעות שמשתמשת בסלוגן של החברה כפתרון אידיאלי לתחושות שמובאות בצורה ויזואלית במודעות.
אולג'ובס - מהלך סושיאל
אחד המותגים הגדולים להשמה בארץ הוא אולג'ובס. כולם יודעים את זה אבל בשנים האחרונות קמו להם מתחרים. ולמרות השליטה הדומיננטית שלהם בשוק, האנדרדוג עושה רעש יותר מהם. וכאן אולג'ובס ביקשו ממני, קופרייטר שמועסק במחלקת הפרסום בחברה, לספק להם מהלך דיגיטל.
אם נהיה כנים, רוב הסיכויים שכולנו השגנו לכל הפחות כמה ראיונות עבודה דרך אולג'ובס והתקבלנו לפחות לעבודה אחת דרכם. הדאטה עדיין קיימת בחברה, ובייחוד האימיילים של חברי ה-VIP והגולשים שמשתמשים בפלטפורמה באופציה החינמית. לכן ההצעה שלי היא להעזר בדאטה הזה ולרתום אותו לפניה לכלל הלקוחות שלנו דרך המייל, בתוספת נתינת אינסנטיב בצורת מתנה של 20 אחוז הנחה בכתיבת קורות חיים מקצועיים בתמורה לכך שהם יעלו לפיד שלהם בסושיאל את המודעה הזאת בצירוף הסיפור האישי שלהם + תיוג של אולג'ובס. ככה נוכל לצבוע את הפיד בכוח של החברה במינימום משאבים ובעיקר להראות מפגן כוח ולשמר את המיצוב הגבוה של החברה.
בילי ג'יק - מודעות חדירה לשוק
המותג בילי ג'ק הוא מותג מזון מוכר בעולם והוא מעוניין לחדור כעת לשוק הישראלי ולהכיר לו את המבחר המזון האיכותי שלו לחברינו על 4. מטרת הקמפיין הוא לפגוש את קהל היעד בפעם הראשונה ולעורר כלפיו רגש חיובי ואמוציונאלי.
בעלי כלבים רואים את חבריהם על ארבע חלק מהותי מהמשפחה ואף כילד שלהם. וכשחושבים על עולם ההורות הרגש החזק ביותר מעבר לאהבה הוא רגש הדאגה כמו – "איך אתה מרגיש"? "אכלת כבר"? וכו'. ומכאן מגיעה התובנה שלי – שבעלי כלבים אוהבים לראות את הכלבים שלהם נהנים, זה ממלא אותם באושר ובעיקר יוצר חיבור חוויתי ביניהם. ומכאן הגעתי לתובנה "יוצרים חוויה בכל ארוחה". תוך שימוש בתמונות אמיתיות של כלבים לפני שהם נוגסים במזון שלהם.
סדרת מודעות awareness למותג אדוויל
געש חקירות - מודעות למותג
עולם משרדי החקירות הוא מאוד תחרותי ואפוף בסלידה מקהל היעד, היות ועיקר המקצוע נועד להציג את התמונה האמתית – האמת, גם כשהיא לא סימפטית. מטרת הקמפיין הוא להביא למודעות את הנושא הזה תוך חיזוק המותג "געש חקירות".
עולם החקירות דורש כישורים רבים כאשר שניים מהם הם אמפתיה והטלת ספק. וכשהירהרתי בזה יותר הפיצוח היה חייב בעיני להגיע מהכיוון הויז'ואלי במקרה הזה. ספציפית – הדגשת אירועים זוגיים פר אקסלנס מלווה בשורת קופי שנועדה לגרום לקוראים ולצופים להרהר ולהתערער בעצמם. זירות הקמפיין: שלטי חוצות + מודעות פרינט
שנקבע לקפה?
