קריאייטיב
From the real world
רשת KFC ישראל
רשת KFC חזרה לישראל בשנת 2020, כאשר היא למדה מאירועי העבר והחליטה לא לבצע התאמות במתכון ולמעשה בחרה להביא את המתכון המקורי ארצה. עד לכתיבת מילים אלו היא השיקה 16 סניפים ברחבי הארץ ומתוכננים להתפח עוד 2 סניפים בנתניה ובתל אביב. מתוקף תפקידי אני אמון על ניהול הלקוח, כתיבת הקריאייטיב וקידומו ברשתות החברתיות מכל המשתמע מכך – כתיבת גאנטים, RTM, פעילויות גולשים, הטרלות, קופי לקמפיינים ממומנים, חשיבה על מהלכים, קריאייטיב להשקות סניפים ומוצרים, שילוט חוצות, כריזה וחסויות, קריאייטיב למסכים. בנוסף אני אמון על כתיבת המצגות, כתיבת הדו"חות החודשיים.
בר השדרה 203
בר השדרה קרוב לליבי כי הוא בבעלות אחי הגדול. לכן, לא פעם אני מתבקש להיכנס לתמונה ולנתב את הספקים השונים לצד הקריאייטיב והמיתוג. יחד עם אחי הגנו את השם למקום, ומתקופה לתקופה אני יוצר קריאייטיב לעמוד ומודעות דרושים לצוות, פרסום הופעות, סטנדאפ והאפי האוור. הייתה תקופה שניהלתי את העמודים עצמם ואף בניתי קמפיינים בסושיאל לטובת הבאת קהלים חדשים.
דוגמאות לפוסטים מהגאנטים השוטפים
הסטנדפיסט יוסי גבני
ללא ספק מדובר בלקוח שהכי אהבתי לעבוד עימו. במסגרת ייעוץ קריאייטיבי שהענקתי למשרד סושיאל בוטיקי, נתבקשתי ללוות אותם יחד בתהליך קליטת הלקוח, לקחת חלק בישיבות הקריאייטיב, ליצור קריאייטיב ראשוני לרבות גאנטים, למתג לו את העמודים השונים (פייסבוק, אינסטה, יוטיוב וטיקטוק) וליצור לו תסריטים לסושיאל. אך גולת הכותרת בעיני הייתה להקים את לתחייה את פינת "אנאס חמדן", האלטר איגו של הסטנדאפיסט ויצירת שפה עבורו.
דינמיקה היא הרשת המובילה בישראל למכירת טלפונים ניידים, אביזרים וגאדג’טים כבר מאז שנת 1994, עם סניפים בכל הארץ ואתר מכירות ענק ומשתלם עם מגוון ענק של מוצרים ומשלוח מהיר עד הבית. הרשת היא חלק מקבוצת סלקום והיא פועלת תחת ניהולו של אלי אדדי, שהוביל בה את מהפך הדיגיטל והפך אותה לאחד מאתרי האי-קומרס המצליחים בישראל. בתפקידי נדרשתי לכתוב לדינמיקה מודעות מכר וקריאייטיב לסושיאל.
קבוצת חברות "למטייל" הינה קבוצה המונה 8 חברות, המתמחות בעיסוק בתחומים שונים של עולם הנסיעות והטיולים. במסגרת תפקידי נדרשתי להציע הצעות קריאייטיב לרבות קד"מ ומהלכים, לצד כתיבת קופי לבאנרים ומודעות מכר.
מרכז גורדון לחדשנות
מרכז גורדון לחדשנות הינה חברת בת של האקדמית גורדון. היא מתפקדת כיחידה עצמאית לכל דבר, והמטרה המרכזית שלה היא לשנות את מערך הפדגוגיה ולהתאימו למאה ה-21. היא עושה זאת בעזרת יצירת מערכי לימוד מרתקים ואינטראקטיביים, פיתוח קשרים בינלאומיים ומקומיים, רתימת טכנולוגיות חדישות. לצד הכשרת סטודנטים להוראה באקדמית גורדון ובארצות שונות בעולם. במסגרת תפקידי הייתי אמון על יצירת אסטרטגיה דיגיטלית, ניהול הנכסים, מענה לגולשים והכנת גאנטים שוטפים.
דוגמאות לפוסטים מהגאנטים השוטפים
רפאל מערכות לחימה
חברת רפאל מפתחת, מייצרת, תומכת ומספקת מערכות לחימה מהמתקדמות בעולם עבור צה"ל ומערכת הביטחון. עיקר עבודתי הייתה לנהל להם את עמודי הסושיאל בעברית, מענה לתגובות גולשים וכתיבת קופי לדברים נבחרים לרבות פוסטים וקמפיינים ממומנים
דוגמאות לפוסטים מהגאנטים השוטפים
קמפיין גיוס מהנדסים
מור אינסייד
מור אינסייד הינה חברת בת של כללית, ותחת ידיה מאות אלפי אנשים בישראל (החברים בקופה) עוברים בדיקות MRI – בסניפים, במרכזים השונים והמשאיות הניידות שהחברה מפעילה.
במסגרת תפקידי הייתי אחראי על ניהול עמודי הסושיאל של החברה, קרי – הכתבת אסטרטגיה ויעדים, מדידת הנכסים, כתיבת גאנטים לעמוד הפייסבוק (שהופנה לציבור הרחב) ולעמוד האיסטגרם (שהוכוון לתוכן פנים ארגוני להעצמת העובדים).
בנוסף, ראיינתי עובדים לטובת השגת חומר שאוכל לבפיק לקריאייטיב סושיאל. לצד זה, הייתי אמון על טיפול במשברים ברשת. מענה אנושי למטופלים ולפונים לצ'אט. מציאת אפיקים שונים לקידום הלקוח, לספק הצעות קריאייטיביות שוטפות להעצמת המוסד וליצור קריאייטיב לגיוס עובדים לחברה בדגש על רופאי רנטגן, טכנאים ומוקדני שירות ברמה החודשית.
דוגמאות למודעות גיוס רנטגנאים וצוותים למכון
גאנטים שוטפים
מוזיאון ידידי ישראל הוקם כדי ליצור גשר מחבר בין ישראלים, יהודים ונוצרים ציונים. מטרת העל של המוזיאון היא להציג את היהודים והלא יהודים שסייעו להקים את מדינת ישראל לצד כל הקשיים שהם חוו לדורות הבאים. המוזיאון משתמש בטכניקה סטוריטלינג מוחשיות שרותמות לתוכן טכנולוגיות מיוחדות כמו תלת ממד והולוגרמות במטרה להעביר את מבקרי המוזיאון מסע שלא ישכחו. את המוזיאון לקחתי כפרויקט אישי מאחר וכשהוא הגיע לפתחי, הבנתי שנכסיו הדיגיטליים לא מעבירים את האופי, הערכים והשפה שלו. אז לפני הכל למדתי את הDNA של המוזיאון ואת קהלי היעד, ויצרתי ספר מותג (שעד כה לא היה קיים) שכלל מתיחת פנים בפונטים ובצבעי המותג, בנוסף לשפה חדשה שמשלבת בתוכה מקצועיות, חדשנות וטון פניה בגובה העיניים. אח"כ התוויתי אסטרטגיה לנכסי הסושיאל וביצעתי התאמות בנכסים שישיקו לאסטרטגיה החדשה. יצרתי גאנט וקריאייטיב חדש שבו כללתי RTM, OBM, הצגת המיצגים, מכר ופעילות גולשים. בנוסף לפעילות השוטפת ונתינת מענה תמידי לגולשים בצ'אט. בהמשך לכך נדרשתי לתת מענה קריאייטיבי לקידום הממומן הן לטובת לידים ומכירת כרטיסים והן לטובת מעורבות וחשיפה. כמו כן, כדי לשמור על השפה החדשה הייתי מספק רעיונות בשפה האנגלית לנכסים "הלועזיים" של המותג. יותר לציין שהתוצאות היו פנומנליות, בייחוד שתקציבי הקידום היה מאוד נמוך.
קאברים לרשתות החברתיות
קמפיין להבאת עוקבים לעמודים בשפה האנגלית. תקציב הקמפיין היה 10 ש"ח יומי לחודש, והביא למעלה מ- 700 לייקים ועוקבים לעמוד
קמפיין "דארק פוסט" שנועד להבאת קהלים נוספים. הקמפיין הביא חשיפה אדירה תוך ימים ספורים ונהנה מרמת מעורבות של למעלה מ400 תגובות ויותר מ3000 לייקים
פוסטים נבחרים מהגאנט השוטף
מתיחת פנים לחלק מתכני האתר של המוזיאון
מרפאת שיניים דנטל יוניק
מרפאת שיניים דנטל יוניק הינה מרכז מומחים לרפואת פה ולסת בהוד השרון. המרפאה מספקת את כלל הטיפולים הקונבנציונליים כאשר הייחודיות המבדלת שלה נובעת מרתימת טכנולוגיית חדשות להענקת טיפול מקצועי במינימום כאב וצמצום משך זמן ההחלמה. במסגרת תפקידי נדרשתי ליצור קריאייטיב חדש ובועט לקמפיין פייסבוק שמחד ייצר חשיפה למרפאה ומאידך יביא לקוחות. האתגרים שעמדו לפני – מרפאה חדשה שטרם הוקמה, ולכן היא לא מוכרת ואין לה ציבור לקוחות. בנוסף, בבניין בו המרפאה ממוקמת קיימים 8 מתחרים ולפי מחקר שערכנו התגלה כי לאורך כל 2 קילומטר קיימת מרפאות שיניים נוספות שמתחרות גם כן עלח אותו ציבור הלקוחות. ואם זה לא מספיק תקציב הקידום היה נמוך מאוד. אז כדי למקסם את התקציב התחברתי לנקודות הכאב של הלקוחות, מצאתי תובנות ויצרתי 3 אופציות לקמפיינים שדיברו על השתלות שיניים, יישור שיניים וחרדה דנטלית. התוצאות: הלקוח החליט שהוא לא יכול לבחור רק בקמפיין אחד אלא שהוא רוצה את שלושתם. מה שיצר למשרד שבו עבדתי אפ סיילים. והלקוח זכה ל430 לידים חמימים בשבוע הראשון לקמפיין. לפי דבריו הוא אף המיר למעלה מ2 שליש ללקוחות משלמים וחוזרים (כאשר עלות הטיפולים בקירוב בנעה בין 30 אף ש"ח למעל 100 אלף ש"ח). אגב מחיר הליד היה באזור ה20 ש"ח.
ד"ר יצחק רמון
ד"ר יצחק רמון הוא מנתח פלסטי בעל שם עולמי. מעבר למומחיות שלו בהשגת תוצאות בריאות וטבעיות למטופליו, הוא יוצא יחידה מיוחדת ומומחה בטראומה ושיחזורים לאחר גידולים ומומים. ולכן לא פעם הוא מתנדב לטפל באנשים שחוו תופת ובאסונות. בשל האדם שהוא וערכיו היה לי קל להתחבר אליו, לבנות לו אסטרטגיה ממוקדת ולנהל לו את הרשתות החברתיות בדגש על הכוונת העיצוב, יצירת הקריאייטיב והכוונת ה-PPC בטרגוט הקהלים שאליהם כוונתי.
דוגמאות לשפה שיצרתי שאח"כ הושרשה לפוסטים בגאנטים השוטפים וקמפיינים ממומנים
מרפאת שיניים גבריאלוב
בלב באר יעקב שוכנת לה מרפאה דיגיטלית ומתקדמת בהובלת זוג מהמם בשם יעקב ונטלי גבריאלוב. חברה צעירים שרעבים לגדול אך עם תקציב זעום. נדרשתי ליצור להם גאנטים ופינות תוכן שייחדו אותם, יתנו להם חשיפה ושייבנו סביבם קהילה.
דוגמא לפינות תוגן מימין וקמפיין ממומן משמאלוכ
דוגמאות לפוסטים מהגאנטים השוטפים
מדיקה מרכזים רפואיים
מדיקה מרכזים רפואיים הוקדמה כדי ליצור מהפכה בשוק הבריאות הפרטי בישראל. החברה נוצרה מחיבור בית החולים אלישע בחיפה, מדיקה מרכזים רפואיים בתל אביב ומדיקה RMC בעפולה במטרה להביא בשורה של רפואה חדשנית, מתקדמת, מקצועית ויוקרתית. במסגרת תפקידי יצרתי תוכנית סושיאל לזכייה במכרז ניהול הסושיאל למשרד הפרסום בו עבדתי. נדרשתי לנהל את שלושת המרכזים השונים ולווסת בין דירותויהם לצרכים שלהם, יצרתי קריאייטיב, פינות תוכן וגאנט של כ45 פוסטים חודשיים לצד הכוונת מחלקת הPPC והסטודיו. לצד ניהול שוטף של העמודים ונתינת מענה בצ'אט.
דוגמאות לפוסטים מהגאנטים השוטפים
כרטיס אדי
כרטיס אד"י או בשמו המקצועי "המרכז הלאומי להשתלות", נוצר עבור הצלת חיים בעזרת תרומות איברים. בין כל האתגרים השונים מבית ומחוץ – חשדנות, קטע הילכתי, כעס מרופא שבעת הקורונה טען שאין להציל חולים שלא התחסנו, לצד חברה שמיושנת בתפיסות השיווקיות לה – נתבקשתי לנהל עבורם את עמודי הסושיאל. אזסקרתי את הקהלים, בניתי אסטרטגיה דיגיטלית, כתבתי גאנטים, התרעתי על על משברים פוטנציאלים וסיפקתי מענה לגולשים בצ'אט.
דוגמאות לפוסטים מהגאנטים השוטפים
מטרו מוטור
חברת מטרו מוטור הוקמה ב-1981 והיא אחת מיובאניות האופנועים, כלי השטח והאדרנלין הגדולות בארץ. תחתיה מרוכזים ומיובאים מותגים בינלאומיים כגון סאן יאנג, ימאהה, קוואסקי נינג'ה, סאגווי, רכבים חשמליים וקולנועיות אפיקים. במסגרת תפקידי ניהלתי את עמודי הסושיאל של מותג האם בנוסף לעמודי הסושיאל של מותגי הבת + עדכונים באתר. סה"כ כ- 12 פרופילים בסושיאל. שבהם נדרשתי לעלות עשרות סטוריס ביום, לייצר שיתופי פעולה עם משפיענים, ליצור קופי 360, גאנטים, ומענה לצאט.
דוגמאות לפוסטים מהגאנטים השוטפים
ביופט - חתולים וכלבים
חברת ביופט בע"מ, מקבוצת מוצרי מעברות, הינה החברה הוותיקה והמובילה בישראל לייצור ולשיווק מזון וציוד לחיות מחמד. היא קיימת למעלה מ50 שנים והיא מייבאת מותגים מוכרים ואהובים כמו לא קט, ויטה קראפט, אדוונס, אורבן צ'ויס ועוד. העמודים שלהם מאוד פופולאריים ברשת בעיקר בשל השפה הקלילה והמצחיקה שמאפיינת את הפוסטים, העצות והכתבות שעושות סדר והתחרויות השוות שהם מקיימים. במסגרת תפקידי נדרשתי ליצור קריאייטיב לרבות תסריטים, לכתוב גאנטים, לחשוב על קמפייני גרילה ורעיונות לתחרויות ולנהל את הצ'אט
דוגמאות לפוסטים מהגאנטים השוטפים
סרטונים
עמודי סושיאל נבחרים
שנקבע לקפה?
